關(guān)于知名字號(hào)
根據(jù)《深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局商事主體名稱登記馳名商標(biāo)和知名字號(hào)保護(hù)辦法》指出，知名字號(hào)，是指在中國(guó)享有較高商業(yè)信譽(yù)和影響力，為相關(guān)公眾所熟悉和知曉，顯著區(qū)別于其他商事主體的標(biāo)志性文字字號(hào)。
現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常出現(xiàn)很多企業(yè)注冊(cè)的公司名字中直接是他人的知名字號(hào)或者包含他人知名字號(hào)，以為這樣能提高自己企業(yè)的知名度帶來豐厚的收益，但這種搭便車的情形是存在很大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，且行為可能會(huì)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
案例簡(jiǎn)介
在遠(yuǎn)東電纜有限公司、天津市鑫遠(yuǎn)東線纜有限公司擅自使用他人企業(yè)名稱、姓名糾紛民事案件中，（2021）蘇0282民初4969號(hào)，被告天津鑫遠(yuǎn)東公司的企業(yè)名稱中包含了原告遠(yuǎn)東公司的字號(hào)“遠(yuǎn)東”。遠(yuǎn)東公司是目前中國(guó)規(guī)模最大的電線電纜制造企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍包括電線電纜、電纜附件、電纜用材料等?！斑h(yuǎn)東”商標(biāo)先后榮獲“江蘇名牌產(chǎn)品稱號(hào)”、“中國(guó)著名品牌”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，“遠(yuǎn)東電纜FAREASTCABLE及圖”商標(biāo)于2015年6月被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
而天津鑫遠(yuǎn)東公司的企業(yè)名稱中使用“遠(yuǎn)東”字號(hào)，經(jīng)營(yíng)范圍與遠(yuǎn)東公司類似，足以使消費(fèi)者混淆兩者的名稱、產(chǎn)品，影響遠(yuǎn)東公司的銷售與聲譽(yù)。遠(yuǎn)東公司認(rèn)為天津鑫遠(yuǎn)東公司以“遠(yuǎn)東”字號(hào)經(jīng)營(yíng)的行為已嚴(yán)重?fù)p害其利益，侵犯遠(yuǎn)東公司的企業(yè)名稱權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法律分析
本案中，遠(yuǎn)東公司經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其“遠(yuǎn)東”品牌電纜具有較高的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉和認(rèn)可，“遠(yuǎn)東”字號(hào)不僅起到了區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)作用，而且積累了較高的商業(yè)信譽(yù)。商標(biāo)的知名度必然會(huì)輻射至字號(hào)，也足以說明“遠(yuǎn)東”字號(hào)達(dá)到相當(dāng)?shù)闹取?/span>
天津鑫遠(yuǎn)東公司作為經(jīng)營(yíng)電纜的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，在注冊(cè)企業(yè)名稱時(shí)應(yīng)當(dāng)知道“遠(yuǎn)東”字號(hào)的知名度，其未盡善意避讓義務(wù)，注冊(cè)并使用了“遠(yuǎn)東”字號(hào)，可以認(rèn)定其主觀上具有攀附“遠(yuǎn)東”字號(hào)商譽(yù)，以此獲取不正當(dāng)利益的意圖。
綜上，天津鑫遠(yuǎn)東公司使用“遠(yuǎn)東”字號(hào)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，法院判決天津鑫遠(yuǎn)東公司立即停止在企業(yè)名稱和對(duì)外宣傳中使用“遠(yuǎn)東”字號(hào)，辦理企業(yè)名稱變更手續(xù)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
律師提醒
1.經(jīng)營(yíng)者在實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)中注意不得實(shí)施相關(guān)混淆行為，不能擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）。
在2022年3月17日，最高人民法院公布了《關(guān)于適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法若干問題的解釋》已于2022年3月20日生效。新解釋的相關(guān)規(guī)定：
第九條 市場(chǎng)主體登記管理部門依法登記的企業(yè)名稱，以及在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行商業(yè)使用的境外企業(yè)名稱，人民法院可以認(rèn)定為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條第二項(xiàng)規(guī)定的“企業(yè)名稱”。有一定影響的個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社（聯(lián)合社）以及法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他市場(chǎng)主體的名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等），人民法院可以依照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條第二項(xiàng)予以認(rèn)定。
第十一條 經(jīng)營(yíng)者擅自使用與他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）、域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁(yè)等近似的標(biāo)識(shí)，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，當(dāng)事人主張屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條第二項(xiàng)、第三項(xiàng)規(guī)定的情形的，人民法院應(yīng)予支持。
2.企業(yè)名稱是市場(chǎng)主體的名稱和企業(yè)重要的營(yíng)業(yè)標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者或購(gòu)買者可以通過不同的營(yíng)業(yè)標(biāo)識(shí)而識(shí)別商品的來源，具有識(shí)別商品來源作用的企業(yè)名稱因他人擅自使用而引起市場(chǎng)混淆的，構(gòu)成仿冒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
如在本案中，天津鑫遠(yuǎn)東公司使用“遠(yuǎn)東”字號(hào)的行為會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)兩家不同企業(yè)制造銷售的商品產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，也會(huì)使相關(guān)公眾認(rèn)為天津鑫遠(yuǎn)東公司與遠(yuǎn)東公司之間存在特定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。在先使用的字號(hào)如具備了識(shí)別經(jīng)營(yíng)主體的商業(yè)標(biāo)識(shí)意義，承載了一定的商譽(yù)的，可作為在先權(quán)利予以保護(hù)。在后的相同或類似商品經(jīng)營(yíng)者明知該知名字號(hào)已被注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)善意地避讓。
經(jīng)營(yíng)者擅自使用他人的企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人的商品，給被侵害的經(jīng)營(yíng)者造成損害的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損害賠償責(zé)任。因此，在注冊(cè)企業(yè)名稱時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意企業(yè)名稱避免使用他人知名字號(hào)，如果遇到侵權(quán)情況謹(jǐn)慎對(duì)待，必要時(shí)建議委托律師協(xié)助處理。
作者：黃斌斌律師
