廣告是企業(yè)向社會推銷自己的產品或服務的渠道之一，是作為企業(yè)傳播產品或服務信息，促進消費者購買的重要手段。同時還會在某種程度下提高企業(yè)的社會知名度及企業(yè)形象，從而帶動企業(yè)其他經濟發(fā)展。然而隨著廣告業(yè)突飛猛進的發(fā)展，虛假廣告漫天飛舞，嚴重干擾了國家對廣告的管理秩序，侵犯其他商品生產者、經營者和消費者的利益。因此，國家在虛假廣告方面出臺了一系列的政策和法規(guī)，這亦是咱們企業(yè)應當重點關注的內容之一。
虛假廣告罪的概念
那么，什么是虛假廣告罪呢？虛假廣告罪是指廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
虛假廣告罪的主體
本罪主體是特殊主體，只能由廣告主、廣告經營者和廣告發(fā)布者構成。所謂廣告主，是指為推銷商品或提供服務，自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的經濟組織或個人。所謂廣告經營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的經濟組織或者個人。所謂廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的法人或其他經濟組織。所以無論你是廣告經營者還是廣告發(fā)布者，甚至是需要推銷商品或者提供服務的廣告主都有可能成為本罪的犯罪主體。
虛假廣告罪的表現形式
在一般民眾眼里，虛假廣告無非就是涉及民事賠償，實際上企業(yè)的某種行為就可能涉嫌刑事犯罪。比如說：
（一）違法所得數額在十萬元以上的；
（二）假借預防、控制突發(fā)事件、傳染病防治的名義，利用廣告作虛假宣傳，致使多人上當受騙，違法所得數額在三萬元以上的；
（三）利用廣告對食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數額在三萬元以上的；
（四）雖未達到上述數額標準，但二年內因利用廣告作虛假宣傳受過二次以上行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳的；
（五）造成嚴重危害后果或者惡劣社會影響的；
（六）其他情節(jié)嚴重的情形。
其中，第二項增加了“傳染病防治的名義”，以及第三項增加了“利用廣告對食品、藥品作虛假宣傳，違法所得數額在三萬元以上的”和第五項“造成嚴重危害后果或者惡劣社會影響的”屬于2022年5月15日以后新增并實施的內容。強調了新冠疫情之下的背景，也是目前的熱點問題，敏感問題，同時也是對食品和藥品相關的虛假廣告進行了進一步的追責，希望各企業(yè)主引起重視。
律師建議
在此，律師簡要對各企業(yè)提供如下建議：
1. 建立嚴格的企業(yè)內部合規(guī)制度。完善企業(yè)的內部制度，做到及時自查自究，這樣可以在發(fā)生問題時第一時間解決。
2. 對企業(yè)員工和管理人員進行法律知識的培訓。單純的內部合規(guī)制度不足以彌補所有的缺陷，還要從本質上提高員工和管理人員的法律意識才能有效防范刑事風險。
3. 積極配合調查，接受處罰。假如企業(yè)相關的某個廣告違反了某些法律規(guī)定。在被相關單位調查時，積極配合。同時要第一時間撤除廣告。并馬上在企業(yè)內部展開自查，以及向專業(yè)的工作人員和律師進行咨詢和積極應對，避免損失的進一步擴大。
作者：張亦芃律師
