截至2022年6月底，我國有效注冊商標(biāo)已超4000萬件。在可注冊資源不斷減少的情況下，會帶來商標(biāo)注冊加大難度的問題。特別是對文字商標(biāo)而言，我國常用的漢字組合基本上都有在先注冊商標(biāo)。為了能獲得商標(biāo)的注冊成功，商標(biāo)申請人只好左思右想，挖空心思想一些獨(dú)特的成語變化的名字，以為構(gòu)思巧妙實(shí)則不盡然。尤其是涉及到對成語的不規(guī)范使用，就會遇到很大注冊難題。
不規(guī)范使用成語注冊商標(biāo)的問題
我國商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”。其中第九種情形是“商標(biāo)含有不規(guī)范漢字或系對成語的不規(guī)范使用，容易誤導(dǎo)公眾特別是未成年人認(rèn)知的”。
成語，是中國傳統(tǒng)文化的一大特色，對成語的正確和規(guī)范使用，是對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承的應(yīng)有之義。在一些網(wǎng)絡(luò)段子或其他作品中，利用諧音梗通過變造現(xiàn)有成語的形式，進(jìn)行成語的“活學(xué)活用”，因?yàn)橛猩舷挛牡南拗?，以及其公共屬性相對較弱，尚可接受，也并不需要嚴(yán)格地限制。但如果將這種行為用在商標(biāo)標(biāo)識中，則不應(yīng)當(dāng)被允許。
原因在于，文字商標(biāo)標(biāo)識的相對簡短性是其本色，不會有任何上下文對其限制，其往往表現(xiàn)就是不規(guī)范使用的成語本身，且考慮到商標(biāo)本身具有一定的公共屬性，如果任由不規(guī)范使用的成語用于商標(biāo)標(biāo)識中，易對公眾對于相關(guān)成語的正確認(rèn)知造成不良影響，進(jìn)而影響整個(gè)傳統(tǒng)文化的傳承。
案例分享
1、案例一：“心滿意竹HEART SATISFYING BAMBOO”商標(biāo)復(fù)審案件
該案商標(biāo)指定使用在第24類“浴巾、紡織品毛巾” 等商品上。商評委經(jīng)審理認(rèn)為，申請商標(biāo)“心滿意竹HEART SATISFYING BAMBOO”中的“心滿意竹”由成語“心滿意足”變化而成，將其中“足”易為“竹”，在成語構(gòu)成、讀音等方面均相近，作為商標(biāo)使用在指定的“浴巾”等常用商品上，易使公眾尤其是青少年對規(guī)范成語的認(rèn)知產(chǎn)生誤導(dǎo)，擾亂了規(guī)范成語的使用秩序，從而判定具有不良社會影響，已構(gòu)成《商標(biāo)法》之規(guī)定。
2、案例二：“茶顏觀色”商標(biāo)無效宣告案件
該案商標(biāo)指定使用在第43類“咖啡館；自助餐廳；餐廳”等。最終法院認(rèn)為，訴爭商標(biāo)“茶顏觀色”與成語“察言觀色”呼叫相同，相關(guān)公眾容易將二者產(chǎn)生聯(lián)系，亦即“茶顏觀色”系對成語“察言觀色”的不規(guī)范使用。如果訴爭商標(biāo)“茶顏觀色”作為商標(biāo)使用，將對我國語言文字的正確理解和認(rèn)識起到消極作用，對我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設(shè)的發(fā)展，對我國文化等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。故在訴爭商標(biāo)已經(jīng)違反2001年商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)的情況下，訴爭商標(biāo)的使用情況不能使其獲得可注冊性。
3、案例三：“豐和日麗”商標(biāo)復(fù)審案件
這家公司申請注冊的商標(biāo)是“豐和日麗”，大家一讀就知道，是為了與成語“風(fēng)和日麗”產(chǎn)生諧音效果。最終法院認(rèn)為，“豐和日麗”屬于對成語“風(fēng)和日麗”的不規(guī)范使用，作為商標(biāo)使用，易對公眾對于相關(guān)成語的正確認(rèn)知造成不良影響，因此，確實(shí)構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的情形，理應(yīng)駁回。至于該企業(yè)提出的其他案件的處理情形，與本案情形不同，不能成為訴爭商標(biāo)應(yīng)予注冊的依據(jù)。因此，國家知識產(chǎn)權(quán)局的駁回決定是正確的，法院予以支持。
總 結(jié)
如今，越來越多的企業(yè)喜歡用一些“標(biāo)新立異”的詞語或者標(biāo)識來注冊商標(biāo)，為的就是在，市場中能吸引消費(fèi)者的目光，獲得更豐厚的銷售效益，被牢牢地記住。
類似的案例還有很多很多，比如“木忘初心”、“有焙而來”、“新花怒放”、“味所欲為”、“津津友味”、"愛屋吉屋IWJW.COM及圖"、“功福咖小蹄大作”等等，都屬于這種情形。
商標(biāo)不僅僅是一個(gè)品牌的名字，更是一種企業(yè)文化傳承，每個(gè)成功的品牌的背后都蘊(yùn)含著酸甜苦辣具有深刻意義的故事。因此，想劍走偏鋒尋找捷徑的方式不一定能帶來理想的效果，如遇到這類情況，還請慎重待之。
作者：黃斌斌實(shí)習(xí)律師
